截止2005年1月19日，中国互联网用户为9400万，其中，宽带互联网用户量已达4280万，IPTV快速发展的市场基础已经具备。目前中国的IPTV正处于商用试验阶段。中国的IP电视发展自网通“天天在线”于2004年获得第一个视频服务执照以来已初具轮廓。

赛迪顾问分析认为，IPTV已经为广电运营商、电信运营商、系统集成商、内容提供商、设备制造商等提供了广阔的商机。但是，IPTV也蕴藏着较大的风险，这些风险存在于运营模式、内容与知识产权保护、技术标准、产业政策和网络设备等方面。

赛迪顾问建议，国内相关各方开展IPTV业务应该建立一个以IPTV为平台的互动娱乐品牌，形成以客户需求为导向的客户细分和节目内容细分策略，同时创造一个上下游共存共赢的运营模式。

【报告选编】

根据赛迪顾问7月下旬发布的《中国IPTV市场发展与策略分析研究报告》，2004年与2005年上半年中国IPTV用户分别为4.6万户和26.7万户。中国IPTV具有广阔的发展前景，面临着难得的机遇，但也存在很多问题和风险。因此，发展IPTV，把握难得的发展机遇还需在业务模式、网络模式、内容提供和知识产权保护等方面创新和突破。

发展现状

截止2005年1月19日，中国宽带互联网用户量已达4280万，IPTV快速发展的市场基础已经初步具备。严格说来，目前国内外的IPTV都处于商用试验阶段。中国的IPTV发展自网通“天天在线”于2004年获得中国第一个视频服务执照以来已初具轮廓，2004年12月28日，上海文广新闻传媒集团创办的东方网络电视宣布正式开播。此外，大连网通、宜春网通、四川电信、上海电信，以及上海移动等运营商都开始小规模试验性地与上海贝尔阿尔卡特进行合作。这些试点已能够开始提供广播电视(BTV)、付费频道(PPV)、视频点播(VOD)和准视频点播(NVOD)业务，而且这些业务每月都能吸引数千新增用户。

      表1  中国IPTV用户数量分布                             单位：万户

 数据来源：赛迪顾问 2005，07

发展机遇

IPTV对运营商、内容服务商、网络设备制造商和终端设备制造商等而言是一个巨大的机遇。

首先，IPTV使消费者以更低廉的成本，收看更丰富的节目，享受更多增值服务，能够随时随地实现轻松互动，因而很可能成为广电运营商、电信运营商新的利润增长点。IPTV通过新的途径凸显内容的商业价值，有利于巩固用户的忠诚度，提升用户的ARPU值。

发展机遇

IPTV对运营商、内容服务商、网络设备制造商和终端设备制造商等而言是一个巨大的机遇。

首先，IPTV使消费者以更低廉的成本，收看更丰富的节目，享受更多增值服务，能够随时随地实现轻松互动，因而很可能成为广电运营商、电信运营商新的利润增长点。IPTV通过新的途径凸显内容的商业价值，有利于巩固用户的忠诚度，提升用户的ARPU值。

数据来源：赛迪顾问 2005，07

其次，对于众多系统集成商、内容提供商来讲，IPTV业务的产生和发展会激发社会对新内容、新产品和新服务的不断需求，为他们提供新的商机。

再次，从网络设备制造商的角度而言，由于全球IPTV都处于起步阶段，这就使得网络设备制造商可以积极参加中国，乃至全球的IPTV标准制定。由于互联网本身的开放性，海外市场的壁垒将难以维持。中国的网络设备提供商，在经过IPTV市场历练之后，竞争力将进一步增强，走向国际化的步伐也将更加坚实。

最后，IPTV为终端制造商提供了角色转变的机会。对于终端设备制造商而言，IPTV的发展不仅仅是对产品需求量的大幅增加，终端设备内置的功能与服务，还极有可能将终端设备制造商逐步转化为终端综合服务商。

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