作为一种具有代表性的互联网业务，IPTV的出现结束了电视业务模式一贯的传统单一性，给我们提供了全新的网络电视理念。所以，从理论上说，IPTV的出现是网络发展的一种必然，具有不可逆转性。但环顾四周，真正在享受IPTV服务的，又有几人?显然，IPTV的中国发展并不顺利。

　　一个全新业务从产生、推广到应用普及，中间发展过程很是复杂，受限因素也非常多。如果说IPTV的发展是由某一项决定的，未免太以偏概全。但笔者认为，在IPTV的发展过程中，盈利模式绝对是制约其发展的重要因素之一。

　　纵观IPTV产业链，从上到下包含了节目制作商，内容集成商，运营商和用户四个环节。只有让前三个环节盈利，用户受利，这个产业链才能发展下去。但现在的情况是，节目制作商无法盈利，运营商对此视而不见，而中间环节的内容集成商却是干着急，最终用户IPTV的使用情况也就可想而知了。

　　IPTV要发展，当然要有别于有线电视。作为一种带有公益性质的服务，有限电视的收费标准并非一种真正的市场行为。如果以这种价格为基准，IPTV业务是很难盈利的。但如何让用户舍弃廉价的有限电视服务转而到IPTV呢?靠的是内容和业务模式。但要保证内容，首先要让节目制作商有利可盈。可在我国目前节目制作领域，除了中央电视台财大气粗以外，绝大多数公司都缺乏资金支持，只能是以与内容集成商、运营商合作分帐的形式进行运营。这种模式使得节目制造商的利益无从保证。因为网络计费权限是由运营商掌控，在这个分帐价值链上，节目提供商属于劣势群体。

　　其实运营商也是非常看好IPTV的，但其出发点是想凭借IPTV这么一项备受关注的服务来扩大其宽带用户数量，提高运营收入。由于目前大部分宽带上网还是以粗犷式的包月形式出现，所以某一个具体业务发展的好坏，并不能对其收入产生直接影响，这也是运营商看好IPTV，但疏于给予实际支持的一个重要原因。

　　节目制作商无法盈利，产业链的发展平衡也就随之破坏。所以，IPTV现在真正迫切需要的是可盈利的业务模式!

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