随着4月30日中国首张网络电视牌照和手机电视牌照的顺利发放，业界企盼已久的“数字娱乐家庭”终于得以“拨开云雾”，而这个信息也激发了整个产业链的热情。

5月15日，康佳举办了第三届高清论坛，来自信息产业部、电信运营商、中视传媒、英特尔、威盛、意法半导体等国内外多方专家代表，共同呼吁整个产业链条加强“开放与合作”，以期为消费者提供个性化家庭娱乐解决方案。

康佳鲜明提出了“网络高清”的发展计划。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌指出：“借助数字电视和IPTV的东风，推进交互娱乐的‘网络高清’，将为终端企业带来全新增长机遇和转型机会。”

网络高清时代真的来临了吗？这一产业链的打造会一帆风顺吗？

IPTV蛰伏已久

彩电业未来的数字化方向到底是数字电视还是IPTV（网络电视），业界一直争论不休，但数字电视标准历经三年迟迟未定，让康佳、长虹、TCL、海尔等彩电终端制造商更多地开始在网络电视(IPTV)领域进行新尝试。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以用个人电脑或网络机顶盒＋普通电视机的方式享受IPTV服务。

一位业界资深人士认为，IPTV的陡然蹿红绝非偶然。一方面数字电视多年来大部分时间处于一种雷声大雨点小的局面，产业内部存在的许多问题很难解决；另一方面随着宽带的发展，电信增值需要新的应用模式，尤其是以视频为驱动点的应用模式，这给了IPTV更多的市场化机会。

IPTV预示着一场由技术演变形成的产业革命的到来，昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。通过IPTV，中国2600多万宽带用户、1亿多万网民，在PC上也能享受异彩纷呈的电视节目；中国4亿电视用户、9亿电视观众，将通过“IP机顶盒＋电视机”告别单一被动的节目接受方式，享受集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。IPTV的启动，将迅速而深刻地改变人们的生活。

正是基于这样的前景,目前部分国内外巨头已经描绘出未来“数字家庭”的蓝图，并研发出一些示范性的应用系统。虽然在未来的普及方向上，还存在着是以PC为中心还是以家电为中心的争论，但未来互动的网络化高清数字电视无疑将成为数字家庭和数码影像娱乐的中心。

2004年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质性交流，其意图则是通过机顶盒连接ADSL宽带，然后接入电视传输数字信号。

高端平板赢在技术

彩电业正进行着一场真正的革命，不管带来革命的是一直雷声大雨点小的数字电视，还是当下风风火火的IPTV。从本质讲，无论是数字电视还是网络电视，解决的都仅仅是一个传输渠道的技术问题。个性化和互动性才是未来的目标，本质都是从大规模批量生产到大规模定制的转变。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波向早报记者分析了现状。他表示，目前，数字电视在高清晰传输方面占优，而IPTV则在交互性方面领先。电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。而互联网络特别是宽带网络的蓬勃发展，带来了人们沟通和娱乐方式的革命。陆刃波指出，“未来电视产业的理想模式就是电信和广电的融合。”如何发挥各自优势，通过合作最终走向融合，成为影响当前产业竞合格局的命脉所在。

 电视的发展给人们生活和娱乐所带来的最为明显的变化，就是推动了IT与AV的融合，尽管3C融合还没有完全实现，但其中的两个C(computer和consumer)因数字技术的成熟和应用，已经在加速实现合二为一。消费类电子产品融入了更多的IT技术和应用，家庭和个人娱乐的新产品和新技术层出不穷，“数字家庭”正在从概念变成现实。

对于网络电视和数字电视的争夺，华南理工大学网络中心主任张凌表示，三网融合的下一代互联网将是最终解决方案。张凌进一步指出：“电视产业向两个方向发展，一个是数字化和高清化，第二个是交互式，它的核心除了电影电视节目之外，还将有游戏、电子商务及其他交互式娱乐。中国下一代互联网发展项目将提供更好的可扩展性，并在组播功能和服务质量保证方面达到网络高清的要求，为网络高清提供网络基础。”

机遇还是挑战？

电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。因而，有专家据此认为，面对热启的平板电视市场和网络电视牌照放开利好形势，实现“网络高清”的平板产品将赢得巨大的发展，而“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。

中国视像行业协会秘书长白为民在接受记者采访时表示数字化、网络化将是未来彩电业的发展方向。他说：“随着技术进步和市场普及，‘高清’正在从视觉享受变成基本需求，而基于数字技术的高清平板电视也成为最新技术的最佳载体，这就是说，无论将来彩电业向哪个方向发展，最终的技术落脚点都将是‘网络高清’。”

  尽管对电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV的看法依然不统一，但在巨大市场蛋糕的吸引下，一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开。

据《2005年中国平板电视城市消费需求研究第一季度报告》显示：高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6%；未来两年内城市消费者电视机需求旺盛，预期购买率达21.7%，其中平板电视需求占48.6%。不同尺寸的平板电视正在加速进入百姓的客厅、书房、卧室，甚至厨房和浴室，显然，新一轮的彩电升级换代已经涌现。

在我国，人们虽然对数字电视和IPTV投入了巨大的关注，但是对于如何推动产业普及和成熟，成为能够带来现实市场前景的产业，还没有可资借鉴的成功模式。有专家指出，面对产业升级的历史机遇，开放和融合成为把蛋糕做大的新游戏规则，数字电视、IPTV不再是某个领域的一场独角戏，更多的行业竞争者和合作者将加入其中，而作为终端制造商而言，如何把握机会成为关键。

数字电视、IPTV等互动产业的发展给彩电行业带来了新的发展机遇，因为要实现这些新兴功能必须对现有彩电等终端设备进行硬件和技术的升级，这本身对于彩电行业就是一种促动。

业内人士指出，随着技术的不断突破，数字电视作为家庭信息娱乐中心的地位将得到强化，未来电视机将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信息，并具备极大的扩展性。因此，电视机将不再是一个简单的显示终端，而是成为一个基于开放架构、成为一个数字电视与IPTV统一开放的信息平台。

据广电总局的计划，2005年底数字机顶盒用户将达到3000万。终端接收设备的市场规模就将达到惊人的6000亿元。然而对于中国彩电业来说，年均千亿元市场的数字电视存在的不仅仅是机遇，其可能产生的巨大风险亦不可小觑。

如何打造产业链

陆刃波表示，无论是数字电视还是IPTV，目前均有许多问题亟待解决。对于终端用户而言，数字电视和IPTV有何区别并不重要，重要的是“升级还是不升级”，以及升级之后“我能得到什么”。消费者不会为了升级而升级，而是为了享受到更好的生活享受。这一点，已经率先在平板高清电视上得到充分体现。

对于今天的彩电生产商来说，大家正面临着一个前所未有的角色转换———他们需要迅速地从传统的彩电制造企业发展为数字娱乐解决方案的提供商。这是一个产业链的打造，而非以往的“单兵作战”。

IPTV从战略层次上来看，是家电与宽带产业一个大的发展趋势。但这不等于说，急切地投入这个市场就能得到期望中的回报，因为这个市场在许多方面还并不成熟。在IPTV发展遇到的这些困难中，既有政策上的，也有内容和终端上的。

 信息产业部电信研究院高级研究员游五洋认为IPTV的产业链要顺利打造，商业方面的困难在所难免。他分析：“ＩＰＴＶ的潜在用户是宽带用户，中国的宽带用户目前只有3000多万，相比3．6亿的电视用户和1亿多的有线电视用户，数量并不十分巨大。要吸引他们接受和使用ＩＰＴＶ，并且愿意付费，网络电视运营商就必须提供较之普通电视和有线电视更有价值的电视节目，因此丰富节目、保证节目质量和吸引力是保证ＩＰＴＶ成功运营最重要的商业因素。而要想成功，运营商需要与电视、广播等节目制作单位密切合作，在这一过程中，运营商并不占优势，相反媒体更有主动权。”

同时，节目源是个瓶颈。网络电视运营商必须提供较之普通电视和有线电视更有价值的电视节目，因此丰富节目、保证节目质量和吸引力是保证IPTV成功运营最重要的商业因素。“基础网络还远未完善。”从国外IPTV运营案例分析，IPTV是电信运营商进入电视传媒领域的重要手段。在中国，网络的限制、技术规范的不确定性、不完善的产品体系等多方面的因素仍使得IPTV距离真正发展还有一段距离。尽管存在着这样或那样的难题，但在技术和市场需求的驱动下，IPTV是否有存在的必要性已经没有人去质疑。关键是，IPTV市场要取得健康发展，必须选择符合中国国情和网络技术条件的解决方案。

不过，虽然人们都称IPTV业务加快了电信、广电部门的“三网合一”，但怎么利用电信和广电系统各自的优势，看似简单，实际上却很复杂。

就在宣布上海电视台夺得首张网络电视牌照与手机牌照之后，国家广电总局正式下达了清查IPTV的“追击令”。

今年5月13日，国家广电总局在其官方网站发布通知，从即日起对全国从事信息网络传播视听节目业务的单位进行清查，符合申请审批条件的要在5月20日前报送国家广电总局；未获批准的，责令其于6月15日前停止违规开办的信息网络传播视听节目业务。

与此相关的背景是，从去年开始，广电总局就开始制定相关政策，规定已经获得IPTV业务资格的单位要于今年4月11日前更换新的许可证。据悉，曾经得到过“旧许可证”的运营商达67家。

“这一通知可能意在‘系统内的整合’。”上海广电系统一位内部人士称，“尽管IPTV目前很热，但整个行业不仅缺乏政策规范，也没有成型的商业模式。因此这将对业界盲目开展IPTV业务起到一定的规范作用。”

同样，数字化电视市场作为一个年轻的市场，既承袭传统彩电市场，又不同于传统彩电市场。传统彩电市场是一个标准比较单一、技术相对成熟、产品高度趋同的市场，供应链各环节分工清楚，无论是彩电生产厂商还是消费者选择空间非常有限。而数字电视市场则是一个各种技术、多种标准、多种应用环境并存的市场，市场生态空前复杂。因而，从这个意义上来说，“网络高清”在变革家庭娱乐与商务应用，并由此带来巨大产业商机的同时，也将是对技术与商务模式的挑战和产业链条的重新整合。

无论怎样，网络高清产业链的成功打造非一时之功。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌也坦言，单纯做终端产品是不行的。“未来发展网络高清电视，如果没有与网络运营商、内容提供商的合作将是危险的。”

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