在技术的推动下，数字电视和IPTV（网络电视）已经进入了实际性的启动阶段，它们在给彩电行业带来巨大升级机遇的同时，二者的快速发展与融合将把电视行业带入“网络高清”时代。

　　网络高清时代来临

　　随着4月30日中国首张网络电视牌照和手机电视牌照的顺利发放，业界期盼已久的“数字娱乐家庭”终于得以“拨开云雾”，而这个信息也激发了整个产业链的热情。

　　5月15日，康佳举办了第三届高清论坛，来自信息产业部、电信运营商、中视传媒、英特尔、威盛、意法半导体等国内外多方专家代表，共同呼吁整个产业链条加强“开放与合作”，以期为消费者提供个性化家庭娱乐解决方案。

　　作为论坛东道主的康佳则鲜明提出了“网络高清”的发展计划。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌指出：“借助数字电视和IPTV的东风，推进交互娱乐的‘网络高清’，将为终端企业带来全新增长机遇和转型机会。”

　　彩电业未来的数字化方向到底是数字电视还是IPTV，业界一直争论不休，但数字电视标准历经三年迟迟未定，让康佳、长虹、TCL、海尔等彩电终端制造商更多的开始在网络电视(IPTV)领域进行新尝试。

　　一位业界资深人士认为，IPTV的陡然窜红绝非偶然。一方面数字电视多年来大部分时间处于一种雷声大雨点小的局面，产业内部存在的许多问题很难解决；另一方面随着宽带的发展，电信增值需要新的应用模式，尤其是以视频为驱动点的应用模式，这给了IPTV更多的市场化机会。

　　IPTV预示着一场由技术演变形成的产业革命的到来，昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。通过IPTV，中国2600多万宽带用户、1亿多万网民，在PC上也能享受异彩纷呈的电视节目；中国4亿电视用户、9亿电视观众，将通过“IP机顶盒＋电视机”告别单一被动的节目接受方式，享受集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。IPTV的启动，将迅速而深刻地改变人们的生活。

　　正是基于这样的前景,目前部分国内外巨头已经描绘出了未来“数字家庭”的蓝图，并研发出了一些示范性的应用系统。虽然在未来的普及方向上，还存在着是以PC为中心还是以家电为中心的争论,但未来互动的网络化高清数字电视无疑将成为数字家庭和数码影像娱乐的中心。

　　高端平板赢得技术落点

　　目前，彩电业正进行着一场真正的革命，不管带来革命的是一直雷声大雨点小的数字电视，还是当下风风火火的IPTV。从本质讲，无论是数字电视还是网络电视，解决的都仅仅是一个传输渠道的技术问题。个性化和互动性才是未来电视真正要达到的目标，本质都是从大规模批量生产到大规模定制的转变。

　　数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远程交互，“网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向，也都是为了满足共同的市场需求；而从显示终端看，高清显示技术将成为承载未来娱乐互动生活的最佳载体，“网络化”和“高清化”最终也将成为整个彩电行业的长期发展目标。

　　电视的发展给人们生活和娱乐所带来的最为明显的变化，就是推动了IT与AV的融合，尽管3C融合还没有完全实现，但其中的两个C(computer和consumer)因数字技术的成熟和应用，已经在加速实现合二为一。消费类电子产品融入了更多的IT技术和应用，家庭和个人娱乐的新产品和新技术层出不穷，“数字家庭”正在从概念变成现实。

　　对于网络电视和数字电视的争夺，华南理工大学网络中心主任张凌表示，三网融合的下一代互联网将是最终解决方案。张凌进一步指出，电视产业向两个方向发展，一个是数字化和高清化，第二个是交互式，它的核心除了电影电视节目之外，还将有游戏、电子商务及其它交互式娱乐。中国下一代互联网发展项目将提供更好的可扩展性，并在组播功能和服务质量保证方面达到网络高清的要求，为网络高清提供网络基础。

　　电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。因而，有专家据此认为，面对热启的平板电视市场和网络电视牌照放开利好形势，实现“网络高清”的平板产品将赢得巨大的发展，而“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。

　　中国视像行业协会秘书长白为民也认为，数字化、网络化将是未来彩电业的发展方向。随着技术进步和市场普及，“高清”正在从视觉享受变成基本需求，而基于数字技术的高清平板电视也成为最新技术的最佳载体，这就是说，无论将来彩电业向哪个方向发展，最终的技术落脚点都将是“网络高清”。

　　中国彩电业的新机遇

　　尽管对电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV的看法依然不统一，但在巨大市场蛋糕的吸引下，一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开。

　　然而，无论是数字电视还是IPTV，目前均有许多问题亟待解决。对于终端用户而言，数字电视和IPTV有何区别并不重要，重要的是“升级还是不升级”，以及升级之后“我能得到什么”。消费者不会为了升级而升级，而是为了享受到更好的生活享受。

　　据《2005年中国平板电视城市消费需求研究第一季度报告》显示：高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6%；未来两年内城市消费者电视机需求旺盛，预期购买率达21.7%，其中平板电视需求占48.6%。不同尺寸的平板电视正在加速进入百姓的客厅、书房、卧室，甚至厨房和浴室，显然，新一轮的彩电升级换代已经涌现。　　在我国，人们虽然对数字电视和IPTV投入了巨大的关注，但是对于如何推动产业普及和成熟，成为能够带来现实市场前景的产业，还没有可资借鉴的成功模式。有专家指出，面对产业升级的历史机遇，开放和融合成为把蛋糕做大的新游戏规则，数字电视、IPTV不再是某个领域的一场独角戏，更多的行业竞争者和合作者将加入其中，而作为终端制造商而言，如何把握机会成为关键。

　　数字电视、IPTV等互动产业的发展给彩电行业带来了新的发展机遇，因为要实现这些新兴功能必须对现有彩电等终端设备进行硬件和技术的升级，这本身对于彩电行业就是一种促动。

　　业内人士指出，随着技术的不断突破，数字电视作为家庭信息娱乐中心的地位将得到强化，未来电视机将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信息，并具备极大的扩展性。因此，电视机将不再是一个简单的显示终端，而是成为一个基于开放架构、成为一个数字电视与IPTV统一开放的信息平台。

　　据广电总局的计划，2005年底，数字机顶盒用户达到3000万。以终端接收设备而言，其市场规模就将达到惊人的6000亿。然而对于中国彩电业来说，年均千亿元市场的数字电视存在的不仅仅是机遇，其可能产生的巨大风险亦不可小觑。

　　数字化电视市场作为一个年轻的市场，既承袭传统彩电市场，又不同于传统彩电市场。传统彩电市场是一个标准比较单一、技术相对成熟、产品高度趋同的市场，供应链各环节分工清楚，无论是彩电生产厂商还是消费者选择空间非常有限。而数字电视市场则是一个各种技术、多种标准、多种应用环境并存的市场，市场生态空前复杂。因而，从这个意义上来说，“网络高清”在变革家庭娱乐与商务应用，并由此带来巨大产业商机的同时，也将是对技术与商务模式的挑战和产业链条的重新整合。

　　对于今天的彩电生产商来说，大家正面临着一个前所未有的角色转换———他们需要迅速地从传统的彩电制造企业发展为数字娱乐解决方案的提供商。对此，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌也坦言，单纯做终端产品是不行的，未来发展网络高清电视，如果没有与网络运营商、内容提供商的合作将是危险的。  

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