IPTV的编解码技术之争越来越热闹，2004年底突然有一家企业――传视数码，亮出了H.264的招牌。本站记者采访了北京传视数码科技有限公司副总裁孙剑，一探究竟。

传视数码――以H.264站稳技术脚跟

    2004年12月25之前，很多人还没有听说过传视数码这个名字。当日，传视数码DMD2000互联网家庭数字媒体播放机正式投放北美试商用。据悉，该款DMD2000是国内首个全面支持H.264的网络电视应用终端，拥有完全自主知识产权，使用户在传统电视上，通过普通电话线享受DVD质量的，互动的视频体验。

IPTV试验田
    带着北美麒麟电视台成功商用这一经验，2005年传视数码开始在中国市场推广IPTV宽带视频技术产品。不过相对于在北美市场的大张旗鼓，传视数码在国内市场则低调的多。这种行事风格可能基于传视数码对于中国IPTV市场2005年命运的一个基本判断：“今年IPTV还处于发展期，大家都在找方向。”

    传视数码认为今年IPTV最有可能突破的是在技术成熟度上，“今年下半年IPTV的技术将可以发展到产业化的程度。” 现在的IPTV技术是百花齐放。“我认为技术没有优劣，微软的WMA、Real Media 、MPEG4 、H.264......等等，每种格式都在不停地改进和升级。每一种技术的架构有不同的应用，这些应用应该固定在每一个具体的领域。也会有些技术会被淘汰。我想下半年用户应该了解，技术不是制约因素。”

     当然，在IPTV推广过程中，一些非技术因素正在更多的制约着这个新业务的发展。传视数码认为“现在出现的以IPTV贯名的各种业务模式，还都没有形成真正成熟的产业链，因此不一定是IPTV的最终形态”。现在IPTV热炒的有三种模式，一是以电信做的组播方式为代表的；其次始从传统的视频点播即已经有了一定用户基础的互联网视频点播发展起来的；还有就是专业的模式比如网络教育。传视数码认为这些模式从产业角度而言均为IPTV的试验田。

    这种看法或许会给IPTV激进派一头冷水，但并不令人惊讶。因为众所周知的原因，国内开展IPTV业务受政策的左右比较大，牌照颁发给谁？颁发几张？至今仍是扑朔迷离。而终端用户的消费习惯等因素又制约了盈利的可能。

     电信运营商急功近利追捧的IPTV遭遇广电的一声棒喝，按照传视数码的观点，数字电视和IPTV是实际上互补的。“IPTV的很多形态现在还没有定下来，有很多模式是数字电视完全不同。我认为最终的模式不应该是这样的。”

     此前传视数码曾发表文章就牌照问题发表了自己的看法：内容商因众多IPTV运营商的出现而增加了新的市场和全新的利润增长点。广电系统的节目内容平台须把住内容格式授权关，不要笼统地授予IPTV运营商网络版权，而是将网络版权的授权细化，比如中央数字电视节目总公司或中广影视传输网络有限公司作为中央节目平台可以对每一个IPTV运营公司针对该公司特定的网络格式和特定的解决方案授权，与每一个IPTV公司就其特定的网络格式和特定的解决方案建立合作分账关系，授权后的格式转换工作由IPTV运营公司自行解决，内容提供方并不增加额外的成本，但同一内容通过细化网络格式多次授权增加了利润增长点。广电系统的节目内容平台在做好节目集成和节目审查的基础上，把重点放与IPTV运营商之间解决好分账模式、版权管理、透明的用户收视统计三个环节上。

     这是在呼吁一种理想状态下的IPTV产业链。
     而关于什么样的模式是最终模式，也就是所谓成功的模式，传视数码并没有深入介绍，孙剑只是轻描淡写的提了一句：“短期内专业市场的运营商成熟的会比较快。”

那匹叫做传视数码的黑马
     一个新的市场启动之初，总有一些无法预测事情发生。IPTV正是验证了这一点，比如盛大的进军、长虹的突围，还有传视数码的H.264。

     半路杀出这样一匹黑马，这对于正在为MPEG4还是MPEG2更适合作为IPTV编解码技术进行争论的厂商们而言，是一个措手不及的消息。或许这个效果也是传视数码始料不及的，传视数码透露：“其实2004年圣诞节之后，我们才考虑在国内发展。而在2005年1月前，我们并没有计划开展国内的宣传。但是，没想到国内的IPTV市场突然炒的如此火热。”

    2005年对传视数码而言是非常关键的一年。在今年的CCBN2005上，传视数码小试牛刀，首度亮相，重点展示了基于H.264的neTV IPTV解决方案，及其产品包括IPTV终端-DMD2000/3000互联网家庭数字媒体播放机， neTV节目生产管理，neTV节目直播系统和neTV 运营支撑系统。凭借其基于H.264的先进技术和实际质量与带宽最佳性能比引起业界的热切关注。这是传视数码从以往一个单纯的技术供应商的公司向着市场转变的开始。

    不过，传视数码的技术供应商的烙印依旧深刻，而且它并不急于抹去这一痕迹。传视数码的算盘是：在IPTV发展的起步阶段，作为技术供应商能支持不同的运营商，未来获得成功的可能性更大。

    麒麟电视台的经验，让传视数码有一个可长期运营的平台，这为它以后可以支持不同的运营商提供了可能。退一步而言，要一碗水端平，做不介入运营的技术供应商是一个明智的选择。而作为技术供应商不用趟IPTV运营的浑水，的确省心不少。

    关于未来的发展，虽然传视数码提到“短期内专业市场的运营商成熟的会比较快。”，但孙剑又表示：“对技术公司而言，必须支持公众服务的运营商，才会比较有成功机会。”

     这并不矛盾，这是IPTV企业的生存现实。因此传视数码总结说：“我们只关心IPTV运营商。” 而作为一个技术提供商，传视数码又可以同IPTV上下游厂商都有合作机会。

站在H.264的跳板上
     传视数码自诩自己是“躲在运营商之后，专心编解码和机顶盒技术的公司。”

     从某种意义上说，传视数码数码是一家因H.264而诞生的企业。传视数码的创始人曾部分参与了H.264标准的提案，而公司本身也一直都在跟踪H.264的进展。2003年传视数码成立，2004年获得AvantaLion投资公司投资，从技术研发型公司变成了技术与业务并重的公司。

     在IPTV产业的发展过程中，IPTV技术标准是每一个IPTV运营商必需要面对的问题。以H.264起家的传视数码也积极参与了网通IPTV标准的测试与制定工作，当然也主要集中在H.264的领域。传视数码认为H.264标准的可运营性和生命周期比较长。在现有宽带下，在广域网上可以获得相对可靠的视频体验。据业内专家透露，“电信比较亲睐H.264。”这个敏感而且在最后一刻才可能获得证实的消息，姑且一听。不过对传视数码而言，这是个利好传闻。

     凭借其领先的视频编解码技术，今年7月传视数码将在海外启动“高清”计划。
   
     站在H.264跳板上，对传视数码而言，广袤的国内市场，一切都才刚刚开始。

注：流媒体网www.lmtw.com原创，转载请注明出处。

责任编辑：lmtwadmin