4月18日，第二届IPTV“看中国”线下专项研讨会在毕节成功举办，会议由贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司主办，来自毕节市百里杜鹃管理区党工委、流媒体网及20余个省级IPTV的相关负责人，共同探讨“看中国”全新增长模式，其他“看中国”成员省份在线参会。

（第二届IPTV“看中国”线下专项研讨会会议现场 袁如亮摄）

　　作为全国电视大屏的一个超级联动平台，“看中国”始终以IPTV为重要载体，做强主流舆论引导、意识形态和文化宣传工作，积极发挥IPTV作为广播电视在新媒体领域的重要延伸、重要宣传思想文化平台和意识形态阵地的作用，有序推进跨区域的渠道融合和流量共享，为IPTV全国聚合及产业发展做出了持续探索。

　　经过两年多的发展，“看中国”平台建立了一套低成本、高效率、广覆盖、强触达的联动机制，在平台用户规模上覆盖了北京、上海、广东、湖南等29个省、自治区、直辖市的2.25亿户家庭，辐射近7亿人。在形成一定规模势能后，如何通过渠道资源整合打造“看中国”平台的核心优势，把社会效益和经济效益相统一，持续推动“看中国”平台稳步健康发展，是本次会议聚焦讨论的主题。

　　贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞表示，“看中国”是全国29个省级新媒体单位共同努力打造的成果，同时也得到了国家广播电视总局的专项点评表扬和相关领导的大力支持，平台建设的意义重大、任重道远。一要继续发挥IPTV主流传播阵地作用，围绕中心、服务大局，把做好新时代宣传工作摆放到第一位；二要不断整合行业资源，发挥联盟优势，做好市场服务，探索新的业务模式和增长点，持续打造“看中国”品牌效益，最终实现从共建共创，到共享共赢的目的。

　　（贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞 袁如亮摄）

　　百里杜鹃管理区党工委委员、宣传部部长赵刚盛情邀约“看中国”成员省份：看中国、到毕节、上春山、赏杜鹃、唱山歌、品美食，表示百里杜鹃期待与IPTV“看中国”平台紧密合作，以“旅游+”多产业融合发展建设为引领，在乡村旅游、研学旅游、康养旅游等方面加强跨省联动，持续推动百里杜鹃文旅融合高质量发展。

（毕节市百里杜鹃管理区党工委委员、宣传部部长赵刚 袁如亮摄）

　　围绕做好新时代宣传思想工作和拓宽融合渠道，会议明确，今年要紧扣新中国成立75周年和对外讲好中国故事两大主题，开展主题内容征集展播活动。同时，重点围绕IPTV平台“一老一少”培育和吸引创新优质项目，为文化产业要素发展和聚集提供平台支撑，打造新视听媒体融合领域投融资促进平台，推动IPTV进入产业的二次价值提升新阶段。

　　“我们要深入学习贯彻习近平文化思想，提升‘看中国’在加强国际传播中的建设性作用，所以今年弘扬主旋律活动定为‘看中国·映世界’，在展现新中国成立75周年的奋斗进程和全新面貌的同时，共同推动中华文明‘走出去’，促进文明交流互鉴。”贵州多彩新媒体股份有限公司高级主管袁媛介绍。今年除了联合各方海内外渠道和资源外，计划把AI创作也作为征集内容之一，通过不同形式展示多民族文化交融、讲好中国故事。作为“看中国·映世界”的系列子活动之一，湖北长江云新媒体集团有限公司内容编辑王晗煜介绍了“看中国·花开神州”活动内容，表示将通过赏花与传统文化相结合，通过直播、AI视频、短视频等形式开展活动，以花为媒推动文旅融合发展。

（贵州多彩新媒体股份有限公司高级主管袁媛 袁如亮摄）

　　过去一年，依托各成员省份共享各分平台收视数据榜单，“看中国”建立了数据共享机制，并打造了全国首个IPTV数据排行榜，是洞察IPTV用户收视偏好的重要窗口。贵州多彩新媒体股份有限公司主管罗勇介绍，今年将继续连接更多省份的力量，以提升IPTV数据排行榜的专业性和影响力为目标，基于现有数据积累及收到的调研意见和建议，计划新增4个榜单：直播频道榜、直播节目榜、长尾电影榜和长尾电视剧榜。同时，将增加数据榜单多维度分析、拓宽数据发布渠道，进一步挖掘“看中国”平台数据共享价值及提升其传播力和影响力。

　　老年用户作为电视大屏的重点群体和移动互联网用户增长的主要来源，有着不可估量的流量价值，电视大屏深耕老年用户市场、留住银发群体、挖掘“银发经济”尤为必要。G+TV多彩芳华老年生活专区总监华麒雲现场分享了“全国IPTV中老年才艺巡演”活动规划，从活动设计、运营模式、预计收益几大方向介绍了合作内容，表示今年将打造“多彩芳华 星耀中国”活动赛事，线上线下联动促进全国IPTV“文旅+”业务合作模式实现双效合一。

　　（G+TV多彩芳华老年生活专区总监华麒雲 袁如亮摄）

　　四川金熊猫新媒体有限公司会员业务部总监张海波介绍了“跟着IPTV看中国——全国IPTV少儿跨省研学旅行夏令营”活动项目，表示通过整合全国各省广电新媒体用户资源和当地文旅资源，共同打造一个具有IPTV特色、线上线下融合、大小屏互动、跨地区的少儿研学旅行活动，是IPTV拓展线下少儿业务的一次有益尝试，同时为各地文旅经济发展注入新活力。福建广电新媒体有限公司内容运营和管理部副总监李琳现场分享了连续举办六届的福建IPTV独家品牌赛事“小小朗读者大赛”，并介绍将活动复制推广到全国各省的合作模式和赛程安排，以此探索“视听+阅读+教育”的跨省融合，从传统“视听服务”转向“智慧综合服务”定位，顺应新消费、培育新模式。

（四川金熊猫新媒体有限公司会员业务部总监张海波 袁如亮摄）

　　（福建广电新媒体有限公司内容运营和管理部副总监李琳 袁如亮摄）

　　垂类用户市场是IPTV进入存量运营时代的必然选择,是从内容运营转为流量运营,夯实现有用户、发展全新用户的有效壁垒。会上，天津网络广播电视台有限公司新文化事业组主管何邦卿和湖北长江云新媒体集团有限公司活动组主管胡迪分别介绍了《次元朋友圈》项目和《全国IPTV高招专区建设》方案，讨论如何创新手段、挖掘流量价值，从内容运营驱动转向流量运营驱动解锁产业新生态。

　　（天津网络广播电视台有限公司新文化事业组主管何邦卿 袁如亮摄）

（湖北长江云新媒体集团有限公司活动组主管胡迪 袁如亮摄）

　　会上，讨论氛围热烈，来自北京、吉林、辽宁、陕西、山西、江西、湖南、浙江、山东、广东、海南、重庆、云南等省区市的与会嘉宾纷纷建言献策，就“看中国”结合内容宣传、文旅等各个赛道领域发展做了深入沟通与交流,各省IPTV对“看中国”平台的建设发展充满信心。

　　流媒体网CEO灯少认为，通过本次研讨会可以体会到“看中国”越做越实，各省IPTV之间的联动越来越紧密。大家基于区域化优势，去寻求与全国各省合作的共性，将本土的内容和资源传播到全国各地，把流量价值发挥到最大，这是“看中国”发展越来越好的基础所在。同时，“看中国”与论道深化合作，相信5月份在武汉举办的长江论道期间，在IPTV“看中国”论坛上，一定会给全国视听行业带来新的惊喜。

（流媒体网CEO灯少 袁如亮摄）

　　【“看中国”介绍】

　　为打破IPTV分省模式壁垒，实现跨区域的渠道融合和流量共享，2021年10月，贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司倡议并牵头打造“看中国”平台，旨在推进媒体深度融合，做好新时代的宣传思想工作；同时，有序推进跨区域、跨媒体的资源整合，以此发挥行业规模效益，不断增强IPTV的影响力和产业发展能力。截至2024年4月，全国已累计贵州、云南、湖南、湖北、河北、江西、天津、陕西、黑龙江、海南、新疆、广东、辽宁、福建、吉林、广西、北京、山东、安徽、四川、河南、宁夏、重庆、山西、浙江、江苏、甘肃、上海、内蒙古29省、自治区、直辖市加入“看中国”平台建设，所联合打造的“看中国”专区汇聚4000余条免费特色内容，覆盖全国超2.25亿户家庭，辐射近7亿人。

　　国家广播电视总局在2023年5月的《广电视听评论》中指出，五一期间贵州、湖南等17省市IPTV联合在首屏首页推出“看中国”特色专区，为各地文旅经济发展助力，给予了高度评价。

　　2023年6月首届IPTV“看中国”线下运营研讨会在贵阳召开，讨论并建立了“看中国”弘扬主旋律机制、数据共享机制，并设立线上轮值会、线下研讨会机制，与论道深化合作开设“看中国”论坛。

　　“看中国”的打造既是广电新媒体领域的创新联动尝试，也是构建区域协同发展的落地体现。从协同发展到生态共创，“看中国”在促进跨区域文旅融合、电商合作、挖掘数据价值、内容宣发等方面不断发力，整合行业资源，探索新的业务模式和增长点，持续为IPTV产业发展赋能，以此实现大屏价值的最大化。

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责任编辑：李楠