网络微短剧《欢喜一家人》是芒果TV联合全国多省市新媒体重点打造的“大屏聚宝盆”众投计划的首个共创项目，于2023年12月20日在湖南、江苏、广东、山东等16个参投省份的IPTV平台首播，12月27日在芒果TV、荔枝新闻、动静贵州等网络平台上线。首周中国视听大数据综合播放指数（CVB）居16个省级IPTV新媒体平台TOP7。

　　多家主流媒体肯定该剧“积极呼应当下观众对小体量、精品化、美好感内容的需求，以为家庭场景量身定制的短剧模式，为岁末时节的客厅吹进一股‘小而美’的文化新风”。

　　“小家庭”折射“大时代”回归家庭喜剧情怀

　　《欢喜一家人》讲述了三代同堂的何、胡两家与邻里之间的一系列生活故事。第一季包含“爆炒生活”“加油宝贝”“我家有喜”三个系列，每系列12集。

　　该剧在内容上，着眼平民小事，从新时代百姓生活里萃取选题，聚焦中年失意、多胎家庭、全职儿女、老年人心理健康、青年创业、防诈反骗等；形式上为微短剧模式，每集15-19分钟的单元篇章结构短小精巧，随点随看，契合当代观众碎片化观剧习惯。

　　该剧与《我爱我家》《东北一家人》在叙事结构、价值取向上一脉相承，展现了老百姓生活日常，主打“家和万事兴”的基调，在近年来家庭情景喜剧断档的背景下，有接续之功。2024年距离中国第一部家庭情景喜剧《我爱我家》开播已满30年，《欢喜一家人》第一季在此节点开播，将新时代的欢声笑语再度撒进万家灯火，有情怀的回归，也有拥抱新媒体、新场景、新需求的创新勇气。

　　广电新媒体融创共投微短剧上IPTV大屏创佳绩

　　《欢喜一家人》是全国首部IPTV自制微短剧，作为融合全国力量“共投、共创、共享”的特色内容，获得大屏观众的广泛喜爱与探讨。

　　据各省IPTV收视数据显示，在湖南、云南、吉林等地，该剧热度持续居高不下，观众看剧热情高涨。“合家欢”的创作方向，契合IPTV大屏的传播特点：一家人围坐在客厅观剧，具有温情和团圆的仪式感；而剧中情节所展现的微笑化解生活困境的态度，角色间携手共进的脉脉亲情，邻里家庭间互相帮助的和气，容易引发观众强烈共鸣。

　　节目在大屏端的热度在社交媒体上得到体现，#如何看待穷养儿富养女#、#老年人的心理健康有多重要#等关照养老关怀、婚姻家庭、育儿热点的剧集话题，在微博上引发观众的热烈讨论。#欢喜一家人开播#话题登快手热榜、娱乐榜双榜单及微视热榜。

　　节目开播一周，新媒体相关话题阅读量超3000万次。观众纷纷到网络社交平台“点赞”“安利”：“好久没看到这种精致的家庭情景剧了，好像在演我的生活”，“到了一定年纪，老年人会更脆弱敏感，他们的心理健康同样需要子女关注”，“我得赶紧问问我家老头儿有什么烦心事，父母心理上的轻松健康比什么都重要！”

　　“大屏聚宝盆”创新升级赋能行业高质量发展

　　“大屏聚宝盆”平台是由全国多省市IPTV联合共建的面向家庭市场的大屏广告流量汇聚平台，该平台围绕大屏流量运营与变现，打破渠道和地域壁垒，探索IPTV行业的新业务增长点。

　　《欢喜一家人》为全国多省市新媒体在内容、营销层面的联合共创做了一场高质量实验。精彩的内容结合跨地域营销优势，使《欢喜一家人》吸引了当贝投影、海普诺凯1897、康佳、雷鸟创新、江苏连云港连岛和海上云台山景区等多家广告品牌客户，在合家同屏的欢喜氛围中，助力品牌精准触达家庭用户，彰显了“大屏聚宝盆”的联合营销价值。

　　2024年，广电总局将持续引导“大屏聚宝盆”平台，整合融合全国新媒体力量，加强精品创作，创新业务模式，打造更具影响力、更加规模化的大屏特色网络视听内容，推进IPTV行业高质量创新发展。

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责任编辑：房家辉