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【独家】中国移动将获世界杯新媒体双屏版权, IPTV、OTT或生新波澜

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-05-12 17:23:10

   【流媒体网】消息:近期,关于中国移动将花巨资购买2018世界杯新媒体版权的说法在业内开始流传,但由于中国移动在电视新媒体方面,IPTV始终未正式获得传输牌照,而OTT又一直被广电总局列为违规业务,因此,这一说法一直未得到正式的认可。

  但就在近日,在中国移动集团召集各省关于世界杯大屏产品运营内部会议的通知中透露,移动咪咕公司通过和版权方开展战略合作,有望成为2018年世界杯内容的官方渠道,将拥有完整64场世界杯高清赛事的双屏直播和点播版权。因此为借助世界杯形成魔百和业务差异化竞争优势,移动总部召开世界杯大屏产品合作方案沟通会,将就中国移动世界杯的新媒体运营工作做系列的部署。

  由此可见,中国移动在和中央广播电视总台的世界杯新媒体版权的谈判上已经有了重大突破。如无意外,预计将会在近期正式公布。而通知中双屏直播的说法则极其具有想象空间。

  据相关人士向流媒体网透露,中国移动以10亿元的代价购买了2018世界杯的新媒体版权,其权益应该包括在IPTV、OTT电视大屏端的播出,不排除还含有多年CCTV5的直播权益。

  近期央视3568直播频道正在进入是否真正向IPTV开放的节骨眼,虽然还未最后定论,但如此次中国移动借世界杯契机获得赛事直播的权利,则事件背后所体现的更多是原本传统广电所认为的优势,在市场模式下正被化解和突破的趋势,由此来看,3568的开放也已指日可待!

  据透露,此次中国移动为本届世界杯制定了详细的全程全天候的运营计划,将由咪咕统一协调,负责具体的运营,与以往世界杯的播出不同,本届世界杯,以OTT和IPTV为代表的魔百和大屏端将是中国移动的运营重心,尤其是双屏直播的出现,更是会引发对当下的IPTV和OTT市场在政策监管和市场利益如何均衡的话题,并因移动10亿新媒体版权的事件而激起新波澜。

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  流媒体网认为,文件中虽然谨慎的用了“有望成为世界杯内容官方渠道”的说法,但这一事件产生的本身,带给产业的更多是在电视大屏竞争新阶段的新思考甚至新困惑。

  1、 中国移动的OTT、IPTV世界杯该如何合规播出

  自去年来,关于中国移动OTT的合规性一直是国家广电总局整改的重点之一,也推动了移动逐步往IPTV方向转变,但就当下的中国移动而言,恰好处于OTT不合规,IPTV尚未正式得到传输牌照许可的尴尬境地,而这次则通过总台版权授予的方式进军世界杯大屏,获得新媒体播出的权益,这一胜利背后关系微妙,细思甚恐。

  而如果如传闻所言,移动这次的版权还包含了CCTV5的直播的话,那么这一直播的传播介质有否明确,否则OTT市场将再起波澜,且对有线和IPTV业务形成更大的冲击,远胜于3568的开放。

  在IPTV业务上,中国移动目前在部分地区已经形成了和二级播控的对接,但还未正式获传输牌照,因此在此次世界杯的IPTV项目落地上,中国移动要求各地加强和一二级播控对接的步伐,然后由咪咕统一报送总局审批,然后方可上线世界杯。因此,从这个角度而言,世界杯版权,可以加速移动在IPTV上的转化,但对于电信和联通而言,必然存在的内容排他性,却并非好事。

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  2、 独家之后,IPTV总平台爱上的边界定位

  以往的世界杯都是由IPTV总平台和央视进行沟通协调,以专区方式统一分发各省分平台进行业务对接和传播;但此次移动获得世界杯版权,以SP的角色携内容通过咪咕以集约的形式反溯分发回各地新媒体的IPTV大屏,这和爱上自上而下推行的世界杯专区会否形成冲突?两者的业务边界如何界定?爱上的总平台在此事件中呈何作用?总平台价值是否被旁路或削弱?而运营商通过版权进行内容集约分发的形式会否形成先例突破。因此,这一举措背后的影响可能远比版权分发本身来的深远。

  3、 移动的排他性对电信、联通的影响

  以如此大的价格获取世界杯,不仅仅是为了提升内容丰富性,更是为了形成移动在电视大屏上的业务差异化竞争。尤其是对电信和联通的IPTV业务,如果电信、联通通过爱上也能得到世界杯同质内容,那么移动也谈不上差异化竞争了,因此,在这次的版权合作中,移动应该还会有些特殊的待遇,具体是什么,尚不清晰,但在IPTV端,三大运营商的竞争将日趋激烈,而移动的有钱,有胆的策略,对于电信和联通将是极大的威胁,值得引起电信、联通的反思。

  未来三大运营商比拼将不仅仅是市场营销策略、产品运营能力,还有是对于上游内容的合作广度和深度。而移动也将成为激活市场的那条鲶鱼。

  4、 政策的合规性该如何界定

  这一合作如真能尘埃落定,其牵涉面不仅仅是业务,还有对于原有政策、业务边界,版权运营流程等产生较大的关联,中国移动大屏业务的定位、定性也需要重新做些梳理。

  但不管如何,运营商的大屏电视业务这几年的蓬勃发展,已经为其获得了极大的市场话语权,今年广电侧的机构改革的变化,使得当下处于一个较为真空的待定期,也会引发诸多政策、业务边界的重定义。

  央视3568能否放开,中国移动世界杯新媒体版权能否最终获得,或许就将在这个5月逐步明朗,而IPTV电视大屏市场,正在进入下半场前夕的市场混沌博弈期。

责任编辑:侯亚丽
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