２００４年９月，北京地区网络电视ＩＰＴＶ用户正式开始收费运营，上海、江苏、广东等地的ＩＰＴＶ业务很快也会逐渐推广开来，这样的消息对于手握几千万宽带用户的电信运营商无疑是一个特大利好。ＩＰＴＶ让电信运营商可以为用户提供更多新的娱乐和服务，增加收入。运营商普遍认为，此项业务将成为宽带业务发展的一个新方向，它的业务收入也将成为运营商新的利润增长点。

ＩＰＴＶ带动宽带产业进一步繁荣

    ＩＰＴＶ又称为网络电视、宽带电视，是利用宽带网络为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。ＩＰＴＶ的主要特点在于其交互性和实时性。ＩＰＴＶ既不同于传统的有线电视，也不同于目前正在兴起的数字电视。通过ＩＰＴＶ业务，用户可以得到高质量（接近ＤＶＤ水平的）数字媒体服务，可以自由选择宽带ＩＰ网的视频节目，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。

    目前，在全球范围内，宽带的速度符合电视服务要求的国家例如北欧诸国、比利时、法国、意大利的部分地区以及亚洲部分国家已经迈出了部署ＩＰＴＶ的步伐。而美国和英国等有线电视普及率相当高的国家在这方面的进展则较为迟缓。

    美国最大的本地电话服务提供商Ｖｅｒｉｚｏｎ通信公司透露，到２００４年年底，它将向超过１００万户的美国家庭提供宽带电视服务，明年将再增加２００万户。法国电信、意大利ＦａｓｔＷｅｂ和英国ＨｏｍｅＣｈｏｉｃｅ等公司都提供了这种服务。还有其他许多公司也正准备进入这个领域。在华盛顿，美国联邦通信委员会主席鲍威尔表示，几乎所有与他谈过的美国大电话公司都在致力于开发ＩＰＴＶ服务。

    意大利宽带服务提供商Ｆａｓｔｗｅｂ就是电视服务的受益者。截至２００４年６月，该公司有４１．７万用户，其中有１５万宽带电视用户。自从推出电视服务后，该公司的年ＡＲＰＵ值猛然上升到９１１欧元，居行业之首。

ＩＰＴＶ是运营商挖掘宽带应用的现实路径

    运营商在ＡＤＳＬ等宽带市场发起的一轮接一轮的“跑马圈地”活动终于将宽带市场推向了一个新境界。宽带接入这一宽带产业的基础瓶颈被突破后，给整个产业链带来的联动式影响是空前的，而此前第一波互联网建设带来的各种应用已经在新的网络环境下成为了暴露出的新瓶颈。　　

    这种瓶颈首先体现在运营商耗费大量资金投入到网络建设后，却发现赢利的主要来源仅仅是用户们每个月的上网接入费用，面对互联网上“浩如烟海”的丰富内容与应用，运营商就象像面对一座座“金矿”，却找不到进入“金矿”的道路。

    时间进入２００４年，ＩＰＴＶ开始浮出水面。ＩＰＴＶ业务无疑让宽带运营商找到了一条挖掘宽带网络商业潜力的现实路径。在今年北京通信展上，中国电信将ＩＰＴＶ业务与“新视通”、“互联星空”新应用作为重点项目推向公众，而中国网通近期也积极部署ＩＰＴＶ。据悉，杭州网通业已开通了ＩＰＴＶ服务，为该地区宽带用户提供９个频道的电视栏目服务，杭州网通下一步将通过推广机顶盒来推动ＩＰＴＶ在普通电视机上的发展。

    专家分析，ＩＰＴＶ业务的开展可以为运营商带来潜在的丰厚利润。电信运营商提供包含视频在内的业务捆绑，能够在增加每用户收入的同时培养用户的忠诚度，有利于保持用户，降低离网率，同时也可以应对来自有线电视运营商的挑战。

发展ＩＰＴＶ需产业链协同合作

    从目前电信运营商正在大规模介入的情况来看，ＩＰＴＶ的商业模式正在逐步成熟。但ＩＰＴＶ对于电信运营商来说是一个新的业务领域，电信运营商开展ＩＰＴＶ面临着以下几个主要的问题：一是电信运营商缺乏足够的视频运营经验，运营模式尚未成熟。ＩＰＴＶ和传统电信业务的特征迥异，现有的电信业务的发展和运营策略并不适合于ＩＰＴＶ业务，电信运营商在视频运营上还缺乏足够的经验，也没有形成成熟的运营模式。二是ＩＰＴＶ的用户市场仍需要大力培育。互联网和广播电视的免费策略，使得消费者习惯于免费浏览网页、收看电视，而ＩＰＴＶ如果不收费的话，电信运营商很难在短期内收回巨额投资。三是终端的问题。ＩＰ机顶盒是ＩＰＴＶ业务的支撑工具，对于使用电视作为接收终端的用户来说，ＩＰ机顶盒需要具备功能强大、安装和使用方便、价格可接受等特点。其他如政府的政策管制问题，也同样是ＩＰＴＶ的一个制约因素。

     因此，宽带运营商发展ＩＰＴＶ还需要产业链各环节的积极配合。目前包括微软、英特尔、阿尔卡特等软件、芯片以及电信设备巨头和以色列的一大批新兴公司正在为这一市场奋力拼争，国内的ＵＴ斯达康、华为、中兴也在争先进入这个市场。有电信咨询机构预测，到２００７年，宽带电视服务市场的规模将达到１７８０亿美元。

     同时，宽带运营商应该结合一些终端设备制造商比如机顶盒方面的专业厂家，进一步打造清晰双赢的盈利模式，加强与宽带内容提供商的合作力度，而与广电部门的携手则尤为关键。可以预见，ＩＰＴＶ将是运营商敲开宽带繁荣的大门的另一把钥匙，完成一场真正意义上的宽带革命，仍有待时间的检验。

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