六、合作运营模式

　　作为一个全新的产业，迅速培养合理的业务模式和赢利模式是行业快速发展、形成成熟价值链的关键环节之一。上海文广新闻传媒集团在和电信与网通各试点地市合作的过程中，已经初步形成广电单位作为 IPTV内容集成运营商，电信运营商提供宽带网络及IPTV系统，双方合作提供业务的业务模式。这一模式一方面可以发挥广电在内容监管、内容运营方面的优势，另一方面可以延续电信在互联网运营和维护上的优势。双方之间的合作是资源与资源的对接，优势与优势的合作，各用所长，共同推进，利益共享。

　　　　　　　　　　　　　　　　　图 3 IPTV合作运营模式

七、IPTV业务模式

　　IPTV的盈利模式在不同的发展阶段有不同的业务类型，在初期主要以付费频道、VOD点播、时移电视等基本业务为主，并以探索赢利模式和互动性应用模式为主要目标。在业务发展成熟期，以用户为导向的互动应用等增值业务将会是业务收入的主要来源,挖潜增效将是这一阶段的中心任务。

　　　　　　　　　　　　　　　　　图 4 IPTV业务演进模式

　　在发展IPTV过程中，IPTV和传统有线电视网的发展同样可以实现差异化竞争，形成多赢的格局。首先，IPTV和有线数字电视提供的业务内容不完全一样：有线电视则提供了基本的广播频道服务；IPTV在节目互动、个性化服务、信息服务等方面具有特有的优越性。其次，二者面向的用户群各有侧重：IPTV主要定位在容易接受新鲜事物的25岁左右的年青人群；数字电视则侧重在成年人和中老年人群。再次，在资费上两者也会有差异：IPTV的资费参照电信业务定义，相对较高；有线电视和数字电视的资费则相对较低。所以，IP电视和有线数字电视在相当长的时间内会相互补充、协调发展。

　　同时，IPTV技术不仅可以应用于电信宽带网，也可应用于有线电视网。从世界范围看，有线网络既从事电视业务又从事电信业务的“全业务运营商”是发展的一个趋势。随着管理体制的变革，有线电视网络经过改造，在有线电视网上也可发展包括IPTV在内的三网融合业务，作为数字电视的实现方式之一，IPTV和有线电视网将融合发展。真正实现三网融合以后，在有线电视网上还可以进行VOIP，数据等电信业务。因此，大力探索IPTV和有线电视融合的业务模式，有线网络的发展前景同样诱人。上海是全国首个进行全面双向改造的有线网络，在双向网改造和宽带数据业务开发方面取得了较好的成效，并且积累了较多的经验，有条件进一步开拓IPTV和IP电话新业务，甚至在全国率先实现三网合一。

八、前景预测

　　研究预测，到2008年，全球IPTV业务将覆盖超过7500万个家庭，收入达到150亿美元。在我国，预计在 2008年至 2010年之间，中国的宽带接入用户总数将达到 1亿，而这些用户将是IPTV业务的目标客户群，届时IPTV市场规模将非常可观。

　　目前，IPTV已成为广播电视发展体系中的一部分，广电总局将统筹直播卫星、有线数字电视、地面数字电视、手机电视、IPTV等各类新媒体应用，推动广播影视适度竞争、优势互补、健康有序发展。根据中央的部署，广电总局还正在起草一部规范视听节目在信息网络上传输的国务院法规。

　　从促进产业发展角度看，海外学者预测，IPTV将最终把电视机终端打造为集视听内容、信息服务、市政管理、家庭娱乐于一体数字家庭娱乐中心，成为新媒体产业的重要发展方向。据调查，我国有64.8％的城市居民把“看电视”作为最主要的休闲方式。IPTV必将成为我国构建和谐休闲社会的重要产业形式。

　　开拓IPTV业务，将有助于上海构建新媒体产业群，更好地实现上海服务全国的目标，同时推进城域网改造升级、文化产品内容产业、数字化终端（电视机、机顶盒）、网络产业的整体发展。更为重要的是，上海IPTV的探索与实践在全国领先，一方面拓展了新的舆论宣传阵地，另一方面还在城市信息化、阳光政务、社区信息化以及上海精神文明建设方面起到重要作用。(摘自《2006中国广电行业资讯大全》)

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